自媒体业内流传着这样一句话“一篇好文章，标题占一半。”现代广告教父、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的5倍。写标题的能力，早已成为衡量新媒体作者实力的重要指标。可能会有很多人不解，凭什么简单几十个字的标题，能有如此重要的地位？就像酒香也怕巷子深的道理，一个平平淡淡的标题，可能就算文章特别好，也没人会去看。因此，一个好的标题在文章中起着至关重要的作用。平台每天会审核推送几百万篇文章，要想在这么多文章里博得头筹，引人注意，还需要在标题上下功夫。
一个好的标题，实际上是你跟读者之间的一场等价交换，你承诺提供给读者标题里所涉及到的内容，以此来换取读者的时间。想要在这场交换里占得先机，最好的方法就是给读者提供一个让他们无法抵挡的标题。但恰恰是“无法抵挡”这一个条件，成为了大家取标题的最大阻碍。令人痛恨的标题党，就是因为在标题里承诺过多，文章中兑现过少，导致用户心理失衡，丧失对这篇文章甚至这个账号的兴趣。
那么，究竟应该如何不失分寸的取一个好标题呢？本篇指南分享给你13种技巧，手把手教你写出爆款标题。
在取标题的时候，可以尝试多角度思考，把自己代入文章发生的事件中，以此来发现事件的矛盾所在，然后顺势取一个能够产生强烈对比的标题。从事件本身的矛盾出发，往往能更放大事情本身的冲突点，激起读者的情绪波动。
拿这一阵闹得沸沸扬扬的香港事件的一个标题来举例：《香港激进示威者堵路扰民引不满，大爷手持斧头下车理论后乖乖让路》。由于这个标题跟香港近期的热门事件有关，所以这个标题首先吸引的应该是一些责任感比较强、爱国情怀浓烈的读者。这几天新闻报道到处都是激进示威者的暴动举止，国人纷纷悲愤不已。标题中第一个矛盾点是上了年纪的“大爷”与“手持斧头”这一反差形象，第二个矛盾点是“示威者”在“乖乖让路”。两大矛盾点下的渲染下，手持斧头的大爷被描述成“老来不惧，捍卫正义”的形象，暴徒们“乖乖让路”的表现更是大快人心。
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二、 传播情绪，引发共鸣
人和人之间，最容易传播的也是情绪。尝试着在文章里加入不同的情绪，用情绪感染、带动用户，会更容易引发用户的共鸣。通常来说，喜、怒、哀、愁这四种情绪效果最好，用在标题里会起到不俗的带动效果。
有个标题是这样写的《金星机场上演“金星秀”：拿别人身体开玩笑，缺德！ 》， 这个标题成功的原因之一，就是很好的带动了读者的“怒”这一种情绪，从而让文章获得了不俗的流量效果。
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三、 名人效应，权威认证
什么是名人？在一个或多个领域有不俗的影响力的人，掌握特定领域专业的知识、有足够的知名度的人，都是名人。权威人士说的话，用户往往会更加信赖，在合适的时候请他们来助阵，会起到不俗的效果。名人也分不同领域，首先你需要清楚你所在的领域都有哪些名人。根据文章内容来选择不同的名人助阵，让读者第一眼就能感觉到文章内容的权威性。
比如《央视讲述“北大女生支教被卖深山，7年生5孩”故事？假的》
这篇文章的标题上首先用“央视”二字快速抓住读者注意力，将文章观点的权威性首先得到了印证，对于“北大女生支教被卖深山，7年生5孩”这则事件公共权威媒体已经辟谣，但是官方能够站出来辟谣的故事是什么？另一方面更是推波助澜的让人好奇故事内容。
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四、 颠覆常识，引“狼”入室
这种取标题的手法，主要是通过颠覆读者的常识或者是他们对某种事物的固有认知，用反转的方式塑造一种意料之外的感觉。通常来说，这种形式的标题，大多都是不符常理、不合常规但又切实存在的。与读者以往的认知不符，出现矛盾冲突，读者自然就想通过标题点进文章来确认究竟错在哪方。
比如一个标题是这样写的《破冰行动：没想到这个看似天真的孩子，将会成林耀东最锋利的匕首》，标题前半部分讲述的是一个“看似天真的孩子”，通常这样的孩子给人的印象应该是乖巧懂事，后半句却成了“最锋利的匕首”，天真的孩子和匕首之间，几乎是两条平行线，结果“孩子”却成为了“最锋利的匕首”。通过人物身份、命运的转变来实现前后转折，令人心痛不已。
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五、 科普知识，干货满满
大多数人在不同时期，对知识会有不同的需求，刚毕业的大学生考虑就业问题，怀孕的准妈妈想了解孕期相关问题，新买的车，对保养方面会有需求。正是这些不同的需求，催生了不同的干货文章，如果你对某个行业、领域了解够深的话，不妨尝试写一下这种类型的文章，把关键词在标题里表述清楚，相信应该会有很多慕名而来的读者。科普式的文章，很适合在某一行业有独到见解和丰富知识储备的作者。把重要内容、干货知识放进标题，“识货”的用户们会源源不断向你奔来。
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六、 主题前置，开门见山
编辑栏中标题栏最多可承载30个字符，但是在用户手机端显示的时候，如果标题过长的话，后端内容很有可能会以“.……”的形式被隐藏。因此大家在创作标题的时候，要学会把观点前置，开门见山，以免重要观点变成令人烦恼的“……”。在这个注意力极为分散的时代，很少有人会为了那些被省略号代替的内容而专门点开文章，所以比较好的方式就是精炼文章主要观点，放在标题前半部分， 重心前置，一目了然。 越重要的内容越应该放在C位，这样才可能发挥出它最大的作用。
举个例子《澳洲最凶残的动物，每年上亿只动物遭殃，政府下血本消灭！》标题首句“澳洲最凶残动物”当即点明文章主旨，读者直接get到这篇文章要说的是澳洲最凶残的动物，引起注意。后续的“上亿只动物”这样一个庞大的数字，让人触目惊心。最后一句“政府下血本”让人想了解到底是什么程度的“血本”。目标、原因、措施三部分标题全部涵盖，观点前置，亮点紧跟，标题自然更有吸引力。
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七、 迎合热点，巧抱大腿
这是一个不缺热点的时代，也是一个流量充溢的时代，热点话题每时每刻都在百度风云榜、微博热搜等新媒体平台汇集，能抓住其中之一，所携带的流量就足以催生出一篇爆款文章。热点话题、网红明星都是大家关注的对象，在标题中迎合相关热点，抱稳“大腿”也就相当于抱住了源源不断的流量。
举个例子：《朱孝天叫起床，直接掀开杨紫这些姑娘的被子！这也太干脆了》这个标题当中，涉及到了朱孝天和杨紫两个明星，标题吸引的用户必然就会是这两个明星的粉丝群体。但是在标题中又加入了“掀被子”这个动作，并且是异性发出的行为，喜欢八卦的“吃瓜群众”们必定会对内容产生强烈的好奇心。这样一来，这个标题的潜在受众就由朱孝天、杨紫的粉丝群体扩大成了对明星八卦感兴趣的全部群众，读者基础扩大了可不止一倍这么简单。
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八、抛出话题，引发“争议”
上一个技巧教会大家要抓热点、抱大腿，这个技巧要教给大家的是“学会用有见地的语言引发争议”。注意这里提到的“争议”并不是鼓励大家去跟读者争吵，而是要在热门话题下，清晰的发表自己独到的见地，不随波逐流，不盲目从众，把独特的见解炒成一个话题。
大家要学会的，就是成为一个话题的引导者、发布者，让你抛出的话题为你引来足够多的读者讨论、争议这个话题。如果话题成功的话，那就会如同滚雪球一般越滚越大，话题越争越热，文章的热度也是如此。比如：64岁保洁阿姨一夜爆火：读书和不读书的女人，到底差在哪里？
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九、描述场景，身临其境
所谓描述场景是在标题中进行场景刻画，营造一种特殊氛围，给用户强烈的带入感，产生“身在此山中”的感觉。这种类型标题可以让用户由标题联想到画面，从而引发共鸣，让其情不自禁的贡献出自己的点击量。
比如有一篇文章题目是《晚清人吸食鸦片的场景：女子吸食后媚态百出，男子吸食瘦成皮包骨》，大多数人看到这个题目，首先在脑海里应该会想象到吸食鸦片的那个场景，烟雾缭绕、病态百出。有了这个画面联想之后，为了证实自己的联想是否准确，大多数读者通常都会点进文章证实一下。只要标题能够引起读者有点进文章去证实猜想的冲动，那这个标题就已经成功了。
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十、 与我有关，对我有用
大多数用户在浏览资讯文章的时候们潜意识里会筛选掉不感兴趣、与自己无关的资讯。用户会在和自己相关的内容上多做停留。与其说是读者们在阅读作者的生活，倒不如说他们是在从文章里找到自己的身影。读者并不是想看你怎么表达自己，而是想看你怎么表达“我”，想在文章里看到“我”自己。给读者一种“跟我相关，与我有用”的感觉，读者们其实很简单，通过标题直接判断文章内容，与他们相关、对他们有用，那他们就愿意交出他们的时间。
比如，《“我宁愿剖腹产，也不要顺产！”95后孕妈说出的理由，没办法拒绝》这篇文章潜在受众应该是刚怀孕的准妈妈们，剖腹产和顺产是她们即将要面临的选择，文章标题已经切实影响到了她们的利益，所以大多数准妈妈们都会贡献出自己的点击。除了准妈妈之外，准爸爸、剖腹产和顺产过的妈妈们，也都会对这个标题产生浓厚的兴趣。
十一、独树一帜，不随大流
或许大家都知道“鹤立鸡群”这个成语，这在标题的创作上同样适用。你所在的领域，一旦爆出了热点，那么短时间内就会有很多的作者争相而至，撰写出大量描述热点的常规文章。短时间内会有大量的同质性内容进入读者眼中，慢慢消磨掉读者的阅读兴趣，这个时候如果有一篇不同角度的文章放出，就会产生一种“异军突起”的效果，自然就能换取大量的关注度。
不要人云亦云，养成从不同角度考虑问题的习惯，举个例子：前不久刚上线的《哪吒之魔童降世》，大众关注的热门话题都是在讨论这个电影多么多么好，是我国动画产业发展的里程碑。如果你也跟随这个话题继续发文的话，很容易出现同质化内容，并且大众短时间内看多了这种类似的文章，早已见怪不怪。因此不妨尝试换个思维方式，人人都在夸哪吒，那我们可不可以从其他角色入手呢？或者说，可不可以借助哪吒话题的热度，来梳理一下国内动画的各个里程碑呢？热门话题就放在那，看你能不能抓住了。
十二、死抠细节，以小见大
细节是什么？细节是不被察觉、易被忽略的存在，但也是可以增加文章深度，是文笔的体现。只谈表面而忽略细节就容易让文章显得肤浅，没有深度。恰当的细节能更好的映衬标题关键内容，方便读者快速正确地捕捉标题关键词，根据关键词迅速做出是否点开文章的判断。
举个简单的例子，一篇爆款文章题目为《高800米！宽5公里！印度洋海底凭空升起一座巨大神秘结构！》 ，这篇文章的关键词应该是“印度洋”“海底”“神秘结构”，但是句首的“高800米”“宽5公里”就是很典型的细节描写，用量词来表达出这个在海底的神秘结构的基本概况，让读者对这个神秘结构有一个更清晰的认知。认知加深之后，想要了解这个神秘结构的欲望通常也会增加几分，这就是细节对中心的衬托作用。
十三、突破圈层，出圈出界
突破圈层，出圈出界的概念不是说鼓励大家尝试跳出自己的创作领域，去写其他领域的内容。领域专注度，也是衡量作者创作能力的一个重要指标。不被局限我们就会发现，原来自己了解的只是这个领域的冰山一角，比如一个娱乐事件，可以写成很多类型文章，比如：事件类，观点类，提问类，结合类等等。
简单举个例子：最近的吴秀波被小三敲诈事件，一般作者可能只是想到写事件类文章，描述一下这事怎么回事，如何发展的，目前的状况。但熟不知我们也可以简单描述下事件，多抒发一下自己的观点，除此外还可以去写提问类的文章，吴秀波为什么被小三敲诈？吴秀波别敲诈是不是罪有应得等等？还有聪明的作者善于总结，结合多种类型文章写集合。
自媒体领域还有一个传闻叫做“得标题者，得自媒体行业的半分天下”。在内容足够优质的情况下，给文章取一个好标题和一个差标题，带来的流量是截然不同的。以上的十三条标题写作技巧，希望大家都能尽然掌握，将理论转化为实践，在标题上先人一步，抱得流量归!